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The smart way to source fine wine*
(*La meilleure façon de dénicher de grands vins)
Quand deux experts en vin fondèrent Fine and Rare Wines en 1994, ils voulaient créer un nouveau concept d’approvisionnement en grands vins, afin de mieux servir leur clientèle haut de gamme.
A la différence de leurs concurrents, ils décidèrent de ne pas investir dans l’acquisition de stocks et développèrent une interface d’achat et de vente de grands vins, Wine Desk, qui permettait à leurs consultants de trouver rapidement, efficacement et avec précision un large choix de vin auprès de fournisseurs internationaux.
Sur un marché plutôt classique dans son modus operandi, ce fut un succès immédiat et l’entreprise connut une croissance solide au fur et à mesure des années. Mais face à la montée de la concurrence, Fine and Rare Wines avait peur de perdre son avantage concurrentiel.
Fine and Rare Wines nous a confié la tâche de raconter leur histoire et d’illustrer leur originalité à travers une nouvelle identité visuelle et verbale.
Nous avons tiré parti de leur capacité à localiser plus de 30 000 vins autours du monde grâce à une technologie innovante, et de leur modernité dans un marché des plus traditionnels.
L’accroche ‘the smart way to source fine wine’ fait référence à leurs compétences et à l’efficacité de leur business model. L’idée d’efficacité a grandement influencé notre travail de création graphique. Le signe plus, qui peut aussi être perçu comme une ligne de mire, insiste sur l’efficacité et la rapidité de leur méthode. Fine+Rare, leur nouveau nom, est à la fois plus simple et plus fort.
Ce projet a impliqué:
- Positionnement de marque
- Architecture de marque
- Création de nom
- Identité visuelle
- Identité verbale
- Charte graphique
- Papeterie
- Site Internet
- Publicité
- Marketing alternatif
- Brochure
- Packaging