En 2007, Orange a lancé sa propre gamme de téléphones portables. Notre mission a été d’associer chaque segment d’utilisateurs à un produit doté de caractéristiques spécifiques lui correspondant.

Nous avons choisi de qualifier les téléphones en référence à des villes mondialement connues. Chaque ville a son propre état d’esprit, ses influences culturelles et son style graphique. Des villes plus métropolitaines comme Berlin ont inspiré les téléphones dotés de fonctions photo et MP3 destinés aux jeunes, tandis que des villes plus industrielles comme Chicago illustraient les téléphones plus robustes pour les utilisateurs les moins délicats.

Le thème des villes a aussi fourni un cadre de référence pour la recherche de futurs noms et  la conception d’outils de PLV et de messages publicitaires.

Ce projet a impliqué:

• Positionnement de marque
• Création de nom